GRADO EN PUBLICIDAD, RELACIONES PÚBLICAS Y MARKETING | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Rama | Ciencias Sociales y Jurídicas | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Créditos ECTS | 240 ECTS: 60 Básicos, 120 Obligatorios, 48 Optativos, 12 Trabajo de fin de grado | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Competencias |
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Guía Docente de la Asignatura | ||||||
Materia | Estrategias Publicitarias | |||||
Nivel 1 | Estrategias Publicitarias | |||||
Asignatura | Estrategias Publicitarias | |||||
Datos de la Asignatura | CÓDIGO 36114 |
TIPO Ob |
ECTS 6 |
SEMESTRE 2 |
PRESENCIAL 100% |
IDIOMA Catalán / Castellano |
Este plan docente es susceptible de ser modificado por causa de fuerza mayor o sobrevenida. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Contenido de la Asignatura |
1 - El Concepto de Estrategia en la Actividad Publicitaria 2 - La Estrategia Publicitaria en el Plan de Marketing 3 - Conceptos Estratégicos Básicos: briefing, objetivos de comunicación y medios de comunicación 4 - Elementos de la Estrategia Publicitaria: target, ámbito geográfico, cobertura, afinidad, estacionalidad e intensidad 5 - Mecanismos estratégicos de base conductista, motivacional y cognitiva 6 - Tipologías de estrategias según la orientación al canal de distribución o al consumidor final: push y pull |
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Sistema de Evaluación específico de la asignatura |
Para el adecuado desarrollo de la evaluación, el/la estudiante
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Resultados de Aprendizaje de la Asignatura |
1 - El alumno conocerá el Concepto de Estrategia en la Actividad Publicitaria 2 - El estudiante podrá definir la Estrategia Publicitaria en el Plan de Marketing 3 - El alumno comprenderá los Conceptos Estratégicos Básicos: briefing, objetivos de comunicación y medios de comunicación 4 - El estudiante podrá identificar los Elementos de la Estrategia Publicitaria: target, ámbito geográfico, cobertura, afinidad, estacionalidad e intensidad 5 - El alumno desarrollará los mecanismos estratégicos de base conductista, motivacional y cognitiva 6 - El estudiante será capaz de identificar las tipologías de estrategias según la orientación al canal de distribución o al consumidor final: push y pull |
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Competencias Asignatura |
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Fuentes de Información Básica | Consultar materiales de la asignatura. |
Actividades formativas de la Asignatura |
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Sistema de Evaluación de la Materia: elementos disponibles. Planificación genérica según Memoria Verifica |
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